Article mis à jour le 5 juillet 2024
La publicité est un levier indispensable pour toute entreprise, qu’elle mette en vente des produits ou proposent des prestations spécifiques. C’est l’un des meilleurs moyens pour faire connaître ses produits ou services et ainsi attirer de la clientèle. Une stratégie de publicité bien organisée inclut souvent la publicité sur le lieu de vente (PLV). Cette approche utilise différents types de supports spécifiques.
L’écran vitrine et l’affichage dynamique
Au cours de ces dernières années, la PLV connaît une digitalisation accrue. Elle utilise de plus en plus de support technologique pour améliorer votre communication et la rendre plus attrayante. Ainsi, les panneaux publicitaires traditionnels sont de plus en plus souvent par des services comme PLV Broker : écran vitrine.
Encore appelé PLV dynamique, ce type de support publicitaire utilise des écrans de tailles variables (en fonction de l’emplacement et de vos souhaits), avec des images en haute définition pour diffuser vos campagnes de communication. Cette merveille des nouvelles technologies vous permet de moderniser votre publicité sur lieu de vente. L’écran vitrine dispose d’une mémoire vous permettant d’enregistrer du contenu (vidéos publicitaires, images animées ou messages promotionnels) et de programmer sa diffusion continuelle.
Il existe une très large gamme d’écrans vitrines ultra-lumineux. Les niveaux de luminosité des écrans permettent l’affichage des images au soleil. Simples à utiliser, les écrans s’adaptent à de très nombreux usages :
- écrans vitrines adaptés aux agences immobilières ;
- écrans publicitaires et écrans vitrines pour magasins ;
- écrans publicitaires pour les restaurants ;
- etc.
Les atouts de l’écran vitrine
L’écran vitrine offre plusieurs avantages aux entreprises, notamment la possibilité de diffuser plusieurs messages commerciaux sur un même support. Avec une PLV digitale, vous pouvez modifier vos publicités à tout instant (pour changer le prix d’un produit ou d’un service par exemple). L’écran vitrine vous épargne les dépenses d’impression d’un nouveau support tout en vous évitant de produire des déchets.
Adapté à différents secteurs d’activité, la PLV digitale valorise votre espace de vente. Celui-ci se distingue de la concurrence en créant un univers attractif et dynamique.
Le présentoir de comptoir
Encore appelé chevalet de comptoir, ce support apparaît comme un accessoire permettant d’exposer des produits spécifiques. En général, il se pose sur les comptoirs de caisse et les étagères des lieux de vente (supermarchés, pharmacies…), d’où son nom. Il a généralement pour objectif d’attirer l’attention du consommateur sur une offre promotionnelle.
Pour renforcer l’efficacité du présentoir et imprimer votre image de marque dans l’esprit des prospects, pensez à y déposer des prospectus. Ceux-ci répondent aux questions et préoccupations de vos prospects en leur apportant plus d’information sur vos différentes offres. Confondu à tort avec le flyer, il n’est présent que sur les lieux de vente et les endroits à forte affluence.
Les bornes interactives
La borne interactive est une autre forme de PLV digitalisée. Il s’agit d’un terminal tactile qui améliore l’expérience du consommateur en lui offrant une interface de navigation. Cette dernière lui permet de se passer de vos conseillers clientèle et d’accéder directement aux informations qu’il désire.
Cela réduit les délais d’attente, un atout non négligeable pour élargir votre base de clientèle à moindre coût. La borne interactive accélère le traitement des commandes et de vite satisfaire vos clients. Elle aide ainsi à fidéliser votre clientèle et à accroître votre chiffre d’affaires. Fonctionnant de façon autonome, les bornes interactives s’utilisent dans différents secteurs, allant du commerce en général au domaine médical en passant par la restauration.
Pour faire de la publicité sur votre lieu de vente, il existe une multitude d’autres supports. Celui adapté à votre activité dépendra des attentes et des habitudes de consommation de vos prospects. Il convient également d’évaluer les pratiques de la concurrence afin de déterminer les outils de publicité ayant le meilleur impact.
