Le marketing joue un rôle essentiel dans la visibilité et la croissance d’une entreprise. Pourtant, ses actions ont aussi un impact environnemental souvent sous-estimé. L’impression de supports, les campagnes publicitaires, les événements ou l’usage intensif du numérique contribuent en effet à augmenter l’empreinte carbone des activités marketing. Face aux enjeux climatiques, il semble ainsi pertinent de commencer à repenser ses pratiques et à intégrer l’écologie dans sa stratégie de communication au quotidien.
Les supports imprimés : vers une impression plus réfléchie
Malgré la montée du digital, le « Print » conserve une place de choix dans de nombreuses stratégies marketing. Les affiches, flyers, brochures ou cartes de visite offrent une tangibilité que le numérique ne peut pas remplacer. Cependant, leur production implique nécessairement l’utilisation de papier, d’encre et d’énergie. Fort heureusement, plusieurs solutions permettent désormais de limiter leur impact.
Choisir des matériaux plus respectueux de l’environnement
Le choix des matériaux constitue une première étape essentielle. Utiliser du papier recyclé ou certifié FSC (Forest Stewardship Council) ou PEFC (Pan European Forest Certification) garantit que les fibres de bois utilisées proviennent de forêts gérées durablement. Ces labels assurent que la production du papier respecte des critères environnementaux et sociaux stricts.
Au-delà du support, l’encre mérite également votre attention. Les encres végétales représentent une alternative intéressante aux encres traditionnelles issues de la pétrochimie. Plus biodégradables, elles facilitent le recyclage du papier.
Pour aller plus loin, pensez à collaborer avec des imprimeurs engagés dans une démarche écologique concrète. En plus de privilégier l’utilisation de matériaux responsables, certaines entreprises proposent même des solutions innovantes basées sur l’économie circulaire. C’est notamment le cas de l’entreprise française Stickergreen, qui fabrique des stickers personnalisés durables à partir de bouteilles plastiques recyclées. Si vous êtes intéressé par des stickers écoresponsables, n’hésitez pas à aller voir la collection stickergreen.
Réduire le volume d’impression
Au-delà du choix des matériaux, la réduction du nombre des supports imprimés contribue également à réduire l’empreinte carbone du marketing.
Dans certains cas, une alternative numérique peut parfaitement remplacer un support papier. Les newsletters, les catalogues en ligne, les brochures téléchargeables ou encore les QR codes permettent par exemple d’accéder à l’information tout en limitant la consommation de papier et d’encre.
Cette logique s’applique également aux objets promotionnels. Plutôt que de distribuer des gadgets jetables, privilégiez des goodies écologiques (sacs en tissu, stylos rechargeables, carnets en papier recyclé…) réellement utiles pour les clients et qui ont plus de chances d’être conservés et utilisés sur la durée.
Marketing digital responsable : adopter l’éco-conception
Si le passage au numérique est souvent perçu comme une solution plus écologique que l’impression, il ne faut pas ignorer sa face cachée.
Entre la consommation électrique des centres de données et l’énergie nécessaire pour acheminer l’information, vos campagnes digitales ont effectivement un impact réel. Selon l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie), le secteur numérique représente environ 3 à 4 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre.
C’est pourquoi intégrer l’éco-conception dans ses stratégies de marketing digital est essentiel si l’on souhaite développer une communication écologique durable. Ce concept consiste à concevoir des supports numériques plus sobres et plus efficaces. Concrètement, cela passe notamment par :
- Un design épuré : moins d’éléments graphiques superflus signifie moins de données à transférer.
- L’optimisation des médias : compresser les fichiers permet d’alléger les pages web.
- Une structure simplifiée : une navigation intuitive permet à l’utilisateur de trouver l’information rapidement, réduisant ainsi le nombre de pages visitées pour trouver une information ou un produit et, par conséquent, l’énergie consommée.
Sensibiliser son audience grâce à une communication responsable
Adopter une communication responsable ne se limite pas au plan technique, c’est aussi une question de message. Vos supports marketing peuvent en effet devenir des outils pédagogiques en faveur de la sensibilisation sur l’impact environnemental.
Ils peuvent par exemple expliquer comment recycler l’emballage d’un produit ou comment prolonger sa durée de vie. Il est également possible de partager des conseils d’utilisation afin d’encourager des habitudes de consommation plus durables.
Par ailleurs, mettre avant les initiatives environnementales de votre entreprise peut aussi renforcer la crédibilité de votre démarche. Il faut néanmoins veiller à ce que cette communication soit transparente et sincère afin d’éviter le « greenwashing ».
Il est donc préférable d’éviter les termes trop vagues comme « naturel » ou « éco-responsable » lorsqu’ils ne sont pas accompagnés de preuves concrètes. Une information précise et mesurable inspire davantage confiance. Par exemple, indiquer qu’un produit est « fabriqué avec 80 % de coton recyclé » est bien plus crédible qu’une simple mention « produit écologique ».
